Una óptica de Chajarí quiso hacer un chiste con una bolsa de basura y una mujer adentro: el final que no esperaban

Una nueva publicidad de un comercio entrerriano volvió a encender las alarmas en redes sociales. Esta vez fue una óptica de Chajarí, en el departamento Federación, la que difundió un video en el que se simula meter a una mujer dentro de una bolsa negra de consorcio y colocarla en el baúl de un auto. La pieza generó cuestionamientos inmediatos y terminó eliminada de las plataformas del local.

Desde el establecimiento explicaron a Elonce que no tuvieron intención de lastimar a nadie con el contenido. "No fue nuestra intención perjudicar o herir a alguien", señalaron desde el comercio tras la repercusión.

Qué mostraba el video

La secuencia arrancaba con un hombre hablando a cámara sobre un tema cotidiano del rubro: los clientes que consultan precios y después desaparecen sin comprar. Mientras hablaba, el protagonista manipulaba una bolsa negra de residuos. En un momento aparecían las piernas de una mujer y el hombre la introducía dentro de la bolsa.

El cierre era la escena más fuerte: el hombre cargaba la bolsa con la mujer adentro en el baúl del vehículo y lo cerraba. Todo presentado como parte de una estrategia promocional, lo que despertó críticas por usar una representación de violencia contra la mujer como recurso de humor.

El mensaje que contradecía las imágenes

En el inicio del video, el protagonista describía una situación habitual en los comercios: las consultas de precios que no terminaban en venta.

"Nos preguntan por ahí qué hacemos con aquellos clientes que nos preguntan precios y nunca más nos contestan. No hacemos nada. Les contestamos los mensajes, los llamamos por teléfono y les pasamos los precios. Al final, si el cliente no compra, no pasa nada. Los atendemos a todos con mucha amabilidad", expresaba el hombre.

La contradicción entre ese discurso amable y las imágenes del traslado de una mujer dentro de una bolsa era, justamente, el recurso humorístico que eligió la publicidad. El resultado fue el opuesto: rechazo y críticas en redes.

El antecedente de Crespo que terminó en la Justicia

El episodio de Chajarí recordó de inmediato lo que ocurrió en septiembre de 2025, cuando una estación de servicio Shell de Crespo difundió una publicidad que también simulaba el secuestro de una mujer.

En aquel video, dos empleados colocaban una bolsa de consorcio sobre una mujer y la metían en la parte trasera de una camioneta. Después, el conductor cerraba el vehículo y se retiraba, mientras los trabajadores seguían en el lugar tomando mate.

"Otra vez la piba esta. Cuándo será el día que la metamos en algo y la mandemos por ahí", decía uno de los empleados en el material difundido por la estación de servicio.

La publicación tuvo una fuerte repercusión en redes y recibió cuestionamientos por representar una situación de violencia contra una mujer como parte de una campaña comercial. Ante las críticas, la empresa retiró el material y reconoció públicamente el error. Pero las consecuencias no quedaron solo en el ámbito digital.

Las medidas que dispuso la Justicia

Por el caso de la estación de servicio intervino el Juzgado de Paz y Familia de Crespo, entonces a cargo de la jueza Vanesa Visconti. La Justicia dispuso una serie de medidas orientadas a concientizar sobre la violencia por razones de género, en el marco de la Ley provincial Nº 10.956, sancionada en 2022.

Entre las disposiciones, se ordenó que los responsables de la empresa, el personal de la estación y las personas involucradas en la producción audiovisual realizaran una capacitación sobre masculinidades y género. La medida alcanzó no solo a los trabajadores que aparecían en las imágenes, sino también a quienes participaron en la elaboración y difusión del contenido.

Además, el juzgado ofició al Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) para pedir que los medios retiraran el video de sus plataformas. La resolución sostuvo que esa medida no implicaba una restricción indebida a la libertad de expresión. También se establecieron acciones positivas para promover la reflexión sobre la violencia de género y reparar el daño causado por la publicación.

Otro caso en Crespo: el cuerpo femenino como chiste

En abril de 2026, otra campaña comercial difundida en redes volvió a generar cuestionamientos por usar el cuerpo femenino como recurso publicitario. Fue un comercio de herramientas de Crespo, cuyo video mostraba a un hombre que hacía referencia a las críticas recibidas por la ausencia de mujeres entre sus empleados.

"Nos criticaron que no teníamos mujeres trabajando en nuestro negocio, que un par de lolas podía vender mucho más que nuestra cara, y ahora… qué me decís?", expresaba el protagonista, antes de aparecer con un busto femenino mientras promocionaba los productos del local.

La periodista Sandra Miguez compartió el material y cuestionó el enfoque de la campaña. "Con tanta gente creativa y graciosa ¿no les da por llamar a alguien que sepa de publicidad?", escribió. En otra publicación agregó: "La misma lógica misógina de siempre. El cuerpo femenino tomado como un chiste. No hay nada inteligente, ni gracioso".

Las críticas abrieron un debate entre usuarios sobre los límites del humor en las campañas comerciales y el uso de estereotipos vinculados con las mujeres.

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