Río Negro apuesta fuerte en la FIT: el espacio que recuperó y la estrategia que sorprende

La provincia tendrá un stand de 180 metros cuadrados en La Rural, con 30 escritorios y un escenario propio, en el marco de la Feria Internacional de Turismo que se realizará del 26 al 29 de septiembre. Así lo anticipó Diego Piquín, director ejecutivo de la Agencia de Turismo de Río Negro, en diálogo con Tardes con Voz por Voz Radio 103.7.

“Vamos con un stand más grande, de 180 metros cuadrados. Recuperamos un poco ese espacio que teníamos como provincia”, explicó el funcionario, que adelantó que la participación incluirá a las cuatro regiones turísticas, municipios y prestadores privados.

El espacio rionegrino contará con 30 escritorios, sectores institucionales y un escenario propio donde se desarrollarán actividades, charlas, degustaciones y juegos. Durante el sábado y domingo la feria abrirá al público general, mientras que lunes y martes estarán orientados al sector profesional, con reuniones con operadores turísticos, líneas aéreas y empresas del rubro.

El verano y los grandes eventos, en la vidriera

Piquín señaló que la cercanía de la temporada le da un protagonismo especial al verano durante la feria, aunque aclaró que el objetivo es mostrar la oferta turística de Río Negro durante todo el año.

La promoción incluirá algunos de los principales eventos previstos para los próximos meses, entre ellos el eclipse y el Mundial de Motocross MXGP, que se realizará en Bariloche durante marzo.

La estrategia provincial se desarrollará bajo el concepto “La Patagonia en un solo lugar”, con el que se busca presentar de manera conjunta la diversidad turística de Río Negro.

“Tenemos todo lo que tiene la Patagonia en nuestra provincia”, sostuvo Piquín, al destacar la posibilidad de conectar en un mismo territorio la cordillera, la estepa, los valles y el mar.

Bariloche, el motor que la provincia quiere aprovechar

Durante la entrevista, Piquín también se refirió al lugar que ocupa Bariloche dentro de la estrategia turística de Río Negro y consideró que la fortaleza de su marca debe aprovecharse para impulsar otros destinos.

Destacó que la ciudad cuenta con un reconocimiento consolidado tanto en la Argentina como en mercados internacionales como Brasil, Chile y algunos países de Europa.

“Tenemos que aprender a no pelearnos con eso, sino todo lo contrario, abrazarlo”, expresó, y señaló que contar con un destino tan consolidado representa una ventaja para el conjunto de la provincia.

El desafío, explicó, pasa por integrar esa fortaleza con destinos que se encuentran en diferentes niveles de desarrollo turístico y ordenar una propuesta común. En ese sentido, sostuvo que uno de los objetivos actuales de la Agencia es fortalecer una identidad turística provincial y evitar que la comunicación quede fragmentada entre las diferentes regiones.

Piquín detalló además que la Agencia viene avanzando con nuevas herramientas de comunicación y promoción, entre ellas campañas digitales, contenidos audiovisuales, acciones con influencers y presencia en medios tradicionales. La provincia lanzó recientemente una nueva página web y comenzó a producir contenidos específicos para mostrar los distintos destinos desde nuevas perspectivas.

También se puso en marcha una campaña nacional y Río Negro tiene actualmente presencia promocional en más de 300 salas de cine de todo el país, con contenidos que pueden adaptarse según cada destino, temporada o evento.

“Vamos segmentando mucho el mensaje de acuerdo a las audiencias y de acuerdo a la necesidad que tenemos”, explicó.

Después de la feria, operadores recorrerán la cordillera

Una vez finalizada la FIT, la estrategia continuará con un viaje de operadores mayoristas de Buenos Aires hacia la región cordillerana. Piquín adelantó que seis operadores visitarán El Bolsón y que la actividad se combinará con Bariloche a la Carta, buscando además extender el recorrido hacia El Manso y Villa Mascardi.

El objetivo es trasladar a otros destinos algunas de las herramientas comerciales y promocionales que Bariloche ya tiene consolidadas.

De cara al verano, Piquín anticipó que la Provincia prepara una estrategia que combinará campañas digitales, medios tradicionales, acciones con operadores y formadores de opinión. “Vamos a trabajar mucho para que sea una buena temporada”, resumió.