Proyecto en Provincia: quieren prohibir la publicidad de apuestas online y alcohol para proteger a los menores

La diputada radical Alejandra Lorden propuso un proyecto de ley que busca blindar la salud mental de los chicos en la provincia de Buenos Aires. La iniciativa apunta a eliminar la publicidad de apuestas online y bebidas alcohólicas en todos los ámbitos que rodean a los menores, además de implementar protocolos escolares para detectar conductas adictivas a tiempo.

La presentación del expediente coincidió con la creación de la comisión de Juegos de Azar, Lotería y Prevención de la Ludopatía en la Cámara de Diputados bonaerense. Lorden explicó que el proyecto “busca neutralizar mecanismos de condicionamiento que explotan las vulnerabilidades emocionales de la etapa adolescente, prohibiendo técnicas publicitarias que asocian el consumo con el éxito social”.

¿Qué dice la ley sobre la publicidad?

La norma plantea una prohibición absoluta de exhibir anuncios de juegos de azar, alcohol y tabaco en cartelería fija, pantallas digitales y fachadas de edificios públicos. Además, establece un radio de exclusión de 300 metros alrededor de escuelas, clubes y centros de salud en toda la provincia.

En televisión, radio y otros medios con licencia provincial, la publicidad estará prohibida entre las 6:00 y las 22:00. En redes sociales y plataformas digitales, no podrán mostrar estos anuncios a usuarios menores de 18 años, y deberán implementar filtros algorítmicos para bloquear ese contenido.

¿Quién controlará el cumplimiento?

El Ministerio de Salud bonaerense será la autoridad de aplicación. Tendrá la tarea de habilitar los anuncios permitidos, recibir denuncias, aplicar multas a las empresas infractoras y lanzar campañas de concientización sobre los efectos adictivos de la publicidad en la niñez.

Camisetas limpias y atención psicológica en las escuelas

La ofensiva también llega a las canchas: se prohibirá que los equipos de menores usen camisetas, shorts o buzos con logotipos de apuestas online, tabaco o alcohol en torneos oficiales del Conurbano.

Paralelamente, Lorden impulsa la creación de un Fondo Provincial de Salud Mental Infanto-Juvenil para financiar atención psicológica y psiquiátrica gratuita dentro de las escuelas. El fondo se nutrirá de las multas a las empresas que violen la ley, partidas presupuestarias anuales y aportes de organismos públicos o privados.

Por último, el proyecto prevé que en primaria y secundaria se incorporen contenidos obligatorios sobre lectura crítica de mensajes publicitarios, para que los chicos aprendan a reconocer las técnicas de persuasión corporativa y los mecanismos de condicionamiento adictivo en la era digital.