Ni la Scaloneta salvó a todos: los rubros que no sintieron el Mundial en San Juan

Mientras la Selección argentina avanzaba en el Mundial 2026, las ventas de camisetas, televisores y cotillón se dispararon en San Juan. Pero no todo fue alegría: la indumentaria no deportiva, los cines y los taxis quedaron al margen del furor futbolero.

El torneo movilizó a los hinchas y transformó los hábitos de consumo en la provincia. Sin embargo, el llamado "efecto Scaloneta" tuvo un impacto desigual: algunos comercios respiraron, pero otros siguen en terapia intensiva.

¿Qué se vendió como pan caliente?

Las camisetas argentinas arrasaron. Hermes Rodríguez, presidente de la Cámara de Comercio de San Juan, confirmó que "se han vendido absolutamente todo el merchandising, todas las camisetas, todos los camperones". El precio promedio rondó los 100.000 pesos, entre modelos oficiales y réplicas.

Los televisores ocuparon el segundo puesto. Carlos Iramain, de la Federación Económica de San Juan, señaló que "los televisores y las camisetas van en primer lugar". Durante el Hot Sale de mayo ya se había visto un pico en Smart TV de 55 pulgadas o más, y en el Mundial se concretaron compras de hasta 2 millones de pesos, financiadas.

El podio lo completó el cotillón: banderas, gorros y artículos de decoración para las reuniones. Gastón Villordo, de la Cámara de Comercio de Rawson, ubicó a las camisetas, el cotillón y los equipos deportivos como el top tres del último mes.

Bares, carnicerías y vinotecas: los otros ganadores

La gastronomía vivió jornadas de alta demanda. Bares y restaurantes colmaron sus reservas, el delivery creció fuerte y las vinotecas registraron picos de ventas antes y después de cada partido. Rodríguez destacó especialmente el desempeño de las vinotecas.

Las carnicerías también festejaron. En la previa de la semifinal contra Inglaterra y la final frente a España, la demanda de carne para asados familiares superó todas las expectativas. "El stock comenzó a agotarse antes del partido decisivo", aseguraron desde el sector.

Los rubros que se quedaron con las ganas

No todos corrieron la misma suerte. Villordo advirtió que la indumentaria no deportiva sigue en terapia: "Las ventas no muestran una recuperación sostenida y hay comercios que no cubren sus costos".

Los cines perdieron público durante los partidos, el comercio electrónico vio caer las búsquedas mientras jugaba la Selección, y el transporte de pasajeros (taxis, remises, apps) prácticamente se paralizaba en los horarios de los encuentros.

Un respiro, pero no la salvación

Pese a todo, los referentes coinciden en que el Mundial fue un bálsamo. Iramain destacó que se sumaron el Día del Padre, el aguinaldo y las vacaciones de invierno: "No hubo perdedores. Como máximo, el comercio recuperó las ventas". Rodríguez, más cauto, remarcó que los beneficios se concentraron en los rubros mundialistas y que el resto "continúa enfrentando un escenario complejo".