Neuquén será sede por primera vez del jurado que elige las mejores campañas de bien público del país

El Consejo Publicitario Argentino (CPA) confirmó que sigue abierta la inscripción para la sexta edición de los Premios Obrar Federal, el reconocimiento a las comunicaciones de bien público que generan impacto positivo en la comunidad. Hay tiempo de postularse hasta el 20 de octubre.

La novedad de este año es que, por primera vez, la Sesión de Jurado Final 2026 se hará de manera presencial en Neuquén Capital, a fines de noviembre. Allí se reunirán representantes locales con referentes de la industria y la comunicación de todo el país para evaluar los casos presentados.

Qué se premia

El galardón distingue a las campañas que transmitan mensajes de impacto positivo y difundan valores que transformen realidades sociales, económicas o ambientales. Está dirigido a comunicaciones generadas por empresas, pymes, organizaciones, instituciones y organismos, orientadas especialmente a audiencias argentinas fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).

Pueden postularse casos de temática regional, provincial o local que hayan sido implementados entre el 1 de enero de 2025 y el último día disponible para la inscripción.

Categorías disponibles

La convocatoria abarca siete rubros:

• Grandes Empresas
• Pymes
• Organizaciones de la Sociedad Civil
• Instituciones
• Comunicación interna, voluntariado y programas
• Activaciones
• Contenidos con impacto positivo (ficción, documental, educativo o periodístico)

Cómo inscribirse

Los interesados deben ingresar a https://federal.premiosobrar.org/ y presentar un caso que resuma la iniciativa. Se puede hacer a través de un video de hasta dos minutos o una pieza gráfica estilo board.

La presentación debe incluir el diagnóstico de la problemática y los objetivos de la campaña, la estrategia creativa —cómo se implementó y en qué medios o soportes se difundió— y los resultados obtenidos.

Antecedentes que marcan el camino

En la edición 2025 ya hubo iniciativas de la región que se destacaron. Entre ellas, la campaña “Desprendete del miedo” de LALCEC Cipolletti (Río Negro) y “Hagamos un buen uso de la guardia”, impulsada por el Hospital de Junín de los Andes, el Centro de Iniciación Artística N°3 y la Municipalidad de Junín de los Andes (Neuquén).

Otros casos reconocidos en esa quinta edición fueron “Sueños de radio” de Cadena 3 (Córdoba), “No tiremos más comida” del Proyecto Alimendar (Posadas, Misiones) y “Un pequeño cambio, un gran resultado” de la Fundación Alimentaris (Santiago del Estero).

Para conocer más ganadores se puede visitar https://federal.premiosobrar.org/edicionesanteriores.

Respaldo de la industria

Los premios cuentan con el apoyo de Disney como main sponsor; Santander, SanCor Salud, Fratelli Branca, UNTREF Media, Global News, Suaya, Memelsdorff y Asociados y Veo Branding como sponsors oro; e ICBC, Cervecería y Maltería Quilmes, Andreani, Omint, Coto, Payway, Bagó, Globant y Novo Nordisk como sponsors plata.

La auditoría está a cargo de SMS. Entre las instituciones que acompañan figuran Agencias Argentinas (AA), Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE), Asociación Argentina de Marketing (AAM), Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA), Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), CEADS, Centro de Innovación Social - Universidad de San Andrés (CIS UDESA), Círculo de Creatividad Argentina (CCA), Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad (IARSE), INTERACT, MMA, MOVERSE, Mujeres en Publicidad (MEP), Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión (SAIMO) y Unión de Agencias de Triple Impacto (ATI).