Neuquén: multas de hasta 10 millones para las pantallas LED que no se adapten

La Municipalidad de Neuquén avanza en la reglamentación de una ordenanza que regula la publicidad en pantallas LED, con el objetivo de reducir riesgos viales y molestias a los vecinos. La norma, ya aprobada por el Concejo Deliberante, establece que las empresas deberán ceder un 20% del tiempo de emisión para campañas municipales y podrían enfrentar sanciones de hasta 10 millones de pesos si no cumplen.

La medida fue publicada en el Boletín Oficial y el Ejecutivo tiene tiempo hasta el 14 de octubre para reglamentarla, aunque se estima que en septiembre ya comience a regir. Desde entonces, las agencias de publicidad con cartelería LED deberán adecuarse a los nuevos requisitos; de lo contrario, arriesgan multas millonarias o el desmantelamiento de sus estructuras.

La concejal del MPN, Victoria Fernández, explicó que la ordenanza busca actualizar una normativa que no contemplaba los nuevos formatos digitales. "La convivencia con emisiones que pueden generar molestias tampoco estaba contemplada", señaló en diálogo con LM Neuquén.

Qué cambia para las empresas

Las compañías que instalen pantallas LED deberán solicitar autorización municipal y pagar un canon establecido en la tarifaria. Además, la Municipalidad realizará inspecciones frecuentes para verificar el cumplimiento de las nuevas reglas. Fernández aclaró que "no se pueden establecer sin autorización municipal" y que se incorporó un marco sancionatorio al código contravencional, ya que la contaminación visual no estaba incluida antes.

Las empresas que ya tienen pantallas instaladas contarán con 90 días desde la reglamentación para adaptarse. Las multas van de los 10 mil a los 10 millones de pesos, y en casos extremos se prevé el desmontaje de las estructuras.

Dónde se podrán instalar

La ordenanza fija los espacios habilitados: estarán permitidas en corredores de gran circulación como la Avenida Mosconi, la Avenida Argentina o Leloir-Dr Ramón. En cambio, quedará prohibido colocarlas en el nodo vial del acceso norte, por considerarse una zona de alto riesgo para los automovilistas.

También se establecen restricciones técnicas: "No se pueden incorporar contenidos con destellos, parpadeos o transiciones bruscas que puedan generar distracción", afirmó Fernández. Las pantallas deberán tener modo nocturno para reducir el brillo según los horarios.

El 20% del tiempo de emisión será cedido a la Municipalidad para difundir campañas e información útil, como horarios de colectivos y servicios esenciales. En caso de incumplimiento, se podrá disponer "clausura temporaria como definitiva", advirtió la concejal.