Mercado Libre planta bandera en China: el movimiento estratégico que desafía a Shein y Temu
¿Cómo planea el unicornio argentino enfrentar a los gigantes asiáticos en su propio terreno? Los detalles del movimiento que redefine la batalla por el comercio electrónico en la región.
La compañía fundada por Marcos Galperin abrió su primer centro logístico en China, un paso clave para competir con las plataformas asiáticas que avanzan en América Latina. El nuevo hub, inaugurado en diciembre, ya está operativo y envía productos a los cinco mercados principales de la empresa: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
La decisión fue comunicada ayer a los stakeholders tras la presentación de los resultados financieros de 2025. Responde a una estrategia de comercio transfronterizo que cobró impulso el año pasado.
¿Qué busca Mercado Libre con este movimiento?
Desde la firma señalaron que el objetivo es “ampliar nuestro surtido en China y mejorar los niveles de servicio al asumir un mayor control sobre la cadena de suministro”. Prevén que el corredor China-Latinoamérica será un área de crecimiento e inversión incrementales en 2026.
La empresa enfatizó que Latinoamérica ofrece una de las mayores oportunidades de crecimiento del comercio electrónico del mundo. La penetración es aproximadamente la mitad de la observada en Estados Unidos, Reino Unido y China.
Un mercado de US$10.000 millones
En Latinoamérica, el comercio transfronterizo es un mercado de aproximadamente US$10.000 millones donde Mercado Libre tiene “una pequeña participación y una gran oportunidad” para ampliar el surtido para sus 121 millones de compradores activos únicos.
En 2025, mejoraron su propuesta de valor para compradores y vendedores, incluyendo un acceso más fácil a envíos gratuitos, la posibilidad de crear cestas de compra a través del CBT y estructuras de tasas de aceptación más flexibles para los vendedores.
En paralelo, la compañía también lanzó una plataforma digital de publicidad para anunciantes en China, que contribuyó al crecimiento en el cuarto trimestre de 2025 y debería impulsar la monetización de su creciente negocio de CBT.
Resultados financieros y tensión con la competencia
En 2025, Mercado Libre registró ingresos netos por US$28.900 millones, lo que significó una suba interanual de 39% en dólares y de 52,4% en moneda constante. El ingreso neto alcanzó US$2000 millones, con un margen de 6,9%.
La incursión directa en territorio chino se produce en un clima de tensión creciente. Mercado Libre mantuvo una postura crítica ante el crecimiento de Temu en el mercado local y lo que definió como una competencia desleal por publicidad engañosa.
Eso derivó en la intervención del Ministerio de Economía y escaló al plano judicial. En 2024, la empresa ya había inaugurado su primer centro de distribución en los Estados Unidos, en el estado de Texas, desde donde comenzaron a brindar el servicio de envíos hacia México.
