Mendoza al rojo vivo: la cifra que revela un cambio radical en los turistas y preocupa a los hoteleros

La ocupación hotelera en Mendoza para el próximo fin de semana largo apenas supera el 40%, una cifra que esconde una transformación profunda en los hábitos de los visitantes. Los datos de la Cámara de Hotelería muestran una leve recuperación frente al año pasado, pero el sector está lejos de los niveles prepandemia, cuando en marzo se alcanzaba un promedio del 78% de reservas.

Marcelo Rosental, presidente de la Cámara de Hotelería de Mendoza (CHM), explicó el fenómeno: la inestabilidad económica modificó la planificación. “Hoy la gente busca ofertas y, en función de eso, termina definiendo el destino. Muchas veces el viaje se decide sobre la fecha”, señaló. Este comportamiento dio origen al llamado “turista *express*”, que reserva con pocos días de anticipación.

¿Por qué ya no se publican pronósticos?

Esta nueva dinámica, donde los visitantes deciden de manera espontánea, obligó al Ente Mendoza Turismo (Emetur) a cambiar su estrategia. El organismo dejó de difundir pronósticos de reservas antes de cada feriado. En su lugar, los informes oficiales se publican una vez finalizado cada período turístico, ya que anticipar el movimiento real se volvió una tarea casi imposible.

El año pasado, la ocupación hotelera en marzo cayó al 55%. En lo que va de este mes, que incluye la temporada de Vendimia, el porcentaje se ubica cerca del 60%. Es una mejora, pero para los hoteleros sigue siendo insuficiente para hablar de una recuperación plena.

El poderoso efecto arrastre de la Vendimia

La Fiesta Nacional de la Vendimia sigue siendo un motor clave. Los datos de la última semana de celebración arrojaron que más de 40 mil turistas llegaron a Mendoza, con una ocupación hotelera que rozó el 85% en el Gran Mendoza. Sin embargo, su impacto va más allá de los días centrales.

Rosental aseguró que “la Vendimia tiene un efecto cultural mucho más grande que solo la fiesta”. El movimiento turístico asociado a ese calendario se extiende durante buena parte de marzo, con eventos en bodegas, fiestas y propuestas culturales privadas que continúan atrayendo visitantes. “Todos los eventos que sumen participación en Mendoza los vemos como algo positivo”, agregó.

Una tendencia que se replica en todo el país

Lo que sucede en Mendoza no es un caso aislado. En otros destinos turísticos argentinos se observa un panorama similar. En ciudades de la Costa Atlántica, como Mar del Plata, las reservas para el próximo fin de semana largo también se mantienen bajas.

En destinos de Córdoba, como Villa Carlos Paz, la demanda parece estar más orientada hacia Semana Santa que hacia el feriado de marzo. Un escenario comparable se vive en Cataratas del Iguazú, donde aún hay amplia disponibilidad de alojamientos para ambos períodos.

Frente a este contexto, el sector mantiene una expectativa cautelosa: que el movimiento pueda incrementarse en los días inmediatamente previos a cada feriado. Es la única esperanza para captar al cada vez más común y escurridizo turista *express*, que redefine las reglas del juego a último momento.