Marcas de lujo desembarcan en Argentina mientras el consumo masivo se hunde: ¿qué ven que nosotros no?

En un contexto donde el consumo masivo no logra recuperarse y los bienes durables frenan su crecimiento, una oleada de marcas internacionales de lujo elige Argentina para instalarse. Mientras los indicadores tradicionales caen, gigantes como Dolce & Gabbana, Victoria’s Secret y Miniso apuestan fuerte al país.

¿Qué dicen los números del consumo?

Según el INDEC, en febrero las ventas en supermercados cayeron un 4,4% respecto al pico de marzo de 2025, y en shoppings el descenso fue del 14,4%. La principal baja se dio en electrónica. La Cámara Argentina de Comercio (CAC) reportó que en el primer trimestre el consumo retrocedió un 1,1% interanual, con solo indumentaria en positivo.

La morosidad también juega en contra: los préstamos personales tienen tasas superiores al 60%, mientras la inflación esperada ronda el 30%. El economista Joaquín Waldman (IIEP-UBA) explicó que el ratio de morosidad rozó el 14% en febrero, lo que obliga a los bancos a subir tasas para cubrir el riesgo de impago.

El desembarco de las marcas de lujo

Pese a este panorama, firmas internacionales siguen llegando. En abril, la francesa Maje abrió su primer local en el Alcorta Shopping, y la coreana Skinko hará lo propio este mes tras instalarse en Alto Palermo. Dolce & Gabbana inaugurará en junio en Patio Bullrich, mientras Grimoldi proyecta cinco tiendas en cinco años, Decathlon ya opera desde noviembre y H&M planea su arribo para 2027.

También desembarcaron Victoria’s Secret, Armani, The Kooples, FARM Rio, Kiabi e Intimissimi. Miniso, la cadena china de lifestyle, generó cinco cuadras de fila en microcentro durante su apertura y proyecta 100 locales en cinco años con una inversión de u$s50 millones.

¿Qué ven las marcas que los indicadores no muestran?

Matías Bolis Wilson, economista jefe de la CAC, señaló que el consumo está en una “suerte de amesetamiento”, pero que las proyecciones del PBI son alcistas para 2026 y 2027. “La única manera de aumentar el ingreso real de las familias es con crecimiento genuino. Algo están viendo las marcas extranjeras”, afirmó.

Además, el comercio electrónico crece a tasas muy superiores: según Scentia, el consumo masivo cayó 3,1% en el primer trimestre, pero el e-commerce saltó un 31,3%. Alejandro Vázquez, CEO de Tiendanube, sostuvo que “los consumidores quieren saber a quién le compran, conocer al emprendedor y la historia detrás del producto”.