La picada se corona como la reina de la mesa mundialista: ¿qué pasa con la pizza y los snacks?

Mientras el Mundial 2026 se acerca, los argentinos ya definen sus rituales. Lejos de la pizza o los snacks empaquetados, hay un plato que se lleva todos los aplausos para acompañar los partidos desde casa. La picada encabeza la lista de preferencias, seguida por bebidas, snacks y pizza, según un relevamiento de Dia entre sus consumidores.

El 75% de los encuestados planea organizar sus compras con anticipación para cazar promociones, y casi seis de cada diez consideran los descuentos como el factor decisivo al elegir dónde comprar. Del otro lado, las empresas ya ajustan ofertas y refuerzan servicios para los días de partido.

¿Qué dicen los números?

Dos de cada tres argentinos verán los encuentros en familia. Aunque el clima mundialista aún no explota emocionalmente, la preparación ya es un hecho. “Lo que vemos es una tensión interesante: todavía no hay explosión emocional, pero sí una enorme preparación ritual. El Mundial ya empezó en las conversaciones, en las compras y en la organización de la experiencia de ver los partidos”, explicó Ximena Díaz Alarcón, directora de Youniversal.

La fiebre también se siente en la tecnología. Tres de cada diez argentinos evalúan renovar el televisor, y las barras de sonido con subwoofer y sistemas 5.1 son las más buscadas. “Esperamos que las barras de sonido sean una de las categorías más demandadas. En particular, vemos un creciente interés por equipos con subwoofer y sistemas de sonido 5.1, que permiten una experiencia más inmersiva”, señaló Erica Brelis, gerenta de Ecommerce de Thonet & Vander.

Figuritas, delivery y el boom del mate

Mientras unos invierten en tecnología, otros apuestan a consumos más accesibles. En PedidosYa, las ventas de figuritas durante la primera semana duplicaron el volumen de todo el Mundial de Qatar 2022. La app espera que durante los partidos de la Selección crezca la demanda de hamburguesas, empanadas, gaseosas, helados y cerveza.

La industria yerbatera también se frota las manos. Tras la consagración en Qatar 2022, el mercado alcanzó en 2023 un récord de 325 millones de kilos comercializados. “El Mundial genera espacios de encuentro que son parte de nuestra identidad y el mate tiene un rol natural en esas experiencias”, afirmó Carolina Valeria, gerente de Marketing de Establecimiento Santa Ana.

Promociones y delivery: la estrategia para el gol

La demanda en restaurantes podría aumentar más de 20% durante los partidos de la Selección. PedidosYa lanzó la campaña “Si hay gol, hay cupón”, que libera descuentos cada vez que se convierte un tanto. Los pedidos suelen concentrarse en la previa y el entretiempo, y los horarios de esta edición, con partidos por la tarde y noche, podrían potenciar ese comportamiento.

El Mundial también mueve al turismo y la gastronomía. Galerías Pacífico y Alvear Palace Hotel señalaron que junio será uno de los meses más relevantes para la actividad comercial. El Alvear Art Hotel transmitirá de manera abierta y gratuita uno de los partidos de la Selección.

Oficinas mundialistas: ¿flexibilidad o caos?

Con partidos en horario laboral, las empresas revisan sus políticas. Según Great Place To Work, el 80% de los trabajadores cree que la gestión del Mundial influirá en su experiencia laboral. El 69% dice que su motivación aumenta con iniciativas vinculadas al torneo, y el 46% preferiría compartir los partidos con compañeros. Ganan espacio horarios flexibles, trabajo remoto y espacios comunes para seguir los encuentros. “Las empresas entienden cada vez más que acompañar ese fenómeno también forma parte de construir una buena experiencia laboral”, sostuvo Diego Kexel, gerente general para Latinoamérica de WeWork.