Inversiones millonarias y 40 tiendas: el plan de una gigante danesa para conquistar el mercado local

Un grupo de moda global con presencia en 47 países anunció un desembarco masivo en el país, con una inversión de US$50 millones y la creación de cientos de empleos. Este movimiento se enmarca en una ola de llegadas internacionales que está reconfigurando el sector de la indumentaria.

Bestseller, el conglomerado danés fundado en 1975, llegará a la Argentina de la mano de Grupo One, integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez. Este mismo equipo ya gestionó la apertura de Decathlon y prepara el ingreso de Kiabi.

El plan estratégico contempla la apertura de 40 tiendas en un período de cinco años. La inversión comprometida asciende a US$50 millones, según confirmaron los responsables del proyecto.

¿Qué marcas llegarán primero?

La operación comenzará con tres etiquetas emblemáticas del grupo. Jack & Jones, especializada en moda urbana y casual con fuerte énfasis en denim, será una de las pioneras.

También desembarcará Only, dirigida a un público que busca prendas versátiles y de tendencia para el día a día. La tercera marca será Balmohk, que combina diseño contemporáneo, minimalismo y funcionalidad.

Balmohk marca un hito para Bestseller, ya que se trata de su primer lanzamiento internacional simultáneo en Europa y América. “La llegada de Bestseller a la Argentina representa una apuesta de largo plazo por el país”, señalaron desde Grupo One.

Impacto en el empleo y la competencia

El proyecto generará aproximadamente 100 puestos de trabajo directos durante el primer año. La meta es alcanzar los 500 empleos en el plazo de cinco años, alineado con la expansión de la red de locales.

Este ingreso se suma a una transformación acelerada del mercado local. Mango, por ejemplo, regresa al país tras más de dos décadas mediante un acuerdo de franquicia con Grimoldi.

La firma española prevé abrir cinco locales en los próximos cinco años, comenzando con un establecimiento en el shopping Alto Palermo, y desarrollará su canal de comercio electrónico.

En paralelo, la británica Superdry eligió a la Argentina como base para su reconversión global. Tras una reestructuración, anunció una inversión de entre US$40 y US$50 millones en los primeros cuatro años, en alianza con la firma local Tango Fabric.

El proyecto incluye la apertura de un flagship store en Buenos Aires que funcionará como hub regional para Sudamérica. A este mapa se suma Farm Rio, la etiqueta brasileña reconocida por sus estampados vibrantes y enfoque en moda sostenible.

La marca desembarcó en el país a través de Grupo Markova, liderado por Mariano Lobera, quien además asumió como director regional. El plan contempla la apertura de entre ocho y diez locales adicionales en la Argentina y Uruguay.