Google ahora revela qué publicidades fueron creadas con IA: ¿por qué importa?

Google comenzó a implementar una función que delata los anuncios generados con inteligencia artificial para evitar confusiones entre los usuarios. La medida, reportada por TechCrunch, amplía una práctica que hasta ahora solo se aplicaba a los anuncios electorales.

Con el auge de la IA generativa, los contenidos sintéticos se multiplicaron en la web. Aunque muchas plataformas ya etiquetan estos materiales, Google da un paso más al integrar esta información en su panel publicitario.

¿Cómo funciona el nuevo aviso?

La actualización se encuentra en el panel “Mi centro de anuncios”, al que se accede haciendo clic en el ícono de información o los tres puntos que aparecen en los anuncios de servicios como Búsqueda y YouTube. Allí, junto a opciones para bloquear o denunciar, aparece el ítem “Cómo se creó este anuncio”, que indica si fue generado o editado con IA.

“La inteligencia artificial facilita a las empresas la creación de anuncios, pero también puede resultar engañosa si los consumidores desconocen que lo que ven no es una foto real del producto”, señaló la compañía en un comunicado citado por TechCrunch.

Un detalle clave: ¿quién verifica?

Cuando los anunciantes usan herramientas de IA proporcionadas por Google, la etiqueta se activa automáticamente. Sin embargo, si la publicidad se crea en otras plataformas, las propias empresas deben declarar el uso de IA, sin que Google lo verifique. Esto deja un margen para posibles omisiones o engaños.

La proliferación de anuncios sintéticos, visibles incluso en tandas televisivas durante eventos masivos, podría confundir a los espectadores. Aunque no todo contenido generado por IA es necesariamente engañoso, la falta de transparencia sigue siendo un riesgo.