El video de un churro con patas le cambió el negocio: quién es el entrerriano que enseña a crear virales con IA

Cristian Cargnello es músico, realizador audiovisual y creador de Nokoko Art, un espacio donde enseña a manejar herramientas de inteligencia artificial. Pasó por La Tarde del Once y contó cómo la tecnología le cambió la forma de producir contenidos, de trabajar y hasta de conseguir alumnos.

Su primer contacto con estas plataformas fue en 2022. Desde entonces las incorporó a sus proyectos creativos y armó una propuesta educativa para que otros aprendan a usarlas.

“Yo creo que estamos en el mismo punto con la inteligencia artificial que cuando apareció internet. Primero había poca gente que la utilizaba, después todos empezaron a adoptarla. Lo mismo pasó con los celulares”, comparó durante la entrevista.

La idea vale más que la herramienta

Para Cargnello, el acceso masivo a estas herramientas va a permitir que cada vez más personas produzcan imágenes, videos y diseños sin conocimientos técnicos avanzados. Pero esa facilidad trae una consecuencia: la creatividad pasa a ser el factor que marca la diferencia.

“Como se va a democratizar toda la parte técnica, todos van a poder ser diseñadores, ilustradores, realizadores audiovisuales y actores. Pero la idea va a pasar a ser lo más importante”, sostuvo.

Y fue más allá: tener un software potente no garantiza un resultado original ni capaz de conectar con el público. “Vos tenés toda la herramienta, pero si no tenés la idea, tampoco te vas a diferenciar. Vas a ver un montón de cosas lindas, pero para que conecten, emocionen o te contraten por eso, tenés que tener una idea o un cerebro creativo”, afirmó.

Qué es un prompt y cómo empezar

Uno de los conceptos básicos para arrancar es el prompt, la instrucción que se le da a la herramienta. “Promptear es darle una indicación a esta computadora gigante. Es simplemente comunicarse con la inteligencia artificial”, explicó.

Según detalló, al principio había que aprender estructuras específicas para formular esas instrucciones, pero las plataformas actuales permiten un lenguaje cada vez más natural. “Ahora lo mejor es darle contexto, hablarle como si fuera una persona. No hace falta utilizar un lenguaje técnico”, señaló.

Además, remarcó que los asistentes pueden acompañar al usuario a lo largo de un proyecto, proponer alternativas y ayudar a resolver problemas.

El churro viral y el pulpo monstruoso

El impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la difusión de contenidos fue otro de los ejes de la charla. Cargnello contó que varios de sus videos alcanzaron una repercusión importante en redes sociales y que eso se tradujo en seguidores y oportunidades comerciales.

“Mi primer viral en inteligencia artificial fue sobre una factura argentina. Aparecía un churro con patas y me empezaron a seguir unas 1.500 personas relacionadas con panaderías”, recordó.

Más tarde hizo otro video con una criatura parecida a un pulpo monstruoso. Esa publicación le sumó seguidores y le acercó interesados en sus capacitaciones.

La clave, según su experiencia, estuvo en detectar qué contenidos podían despertar interés y aprovechar la tecnología para producir algo distinto. “Creo que el marketing ahora es creativo. Hay que llamar la atención y hacer algo que no estén haciendo los demás, en vez de copiar lo que ya existe”, sostuvo.

Cuánto cuesta y por qué no es tan simple

Mucha gente cree que generar contenidos con inteligencia artificial es barato y sencillo. Cargnello aclaró que las herramientas profesionales pueden representar una inversión considerable: producir apenas diez segundos de video con determinadas plataformas avanzadas puede costar alrededor de 15.000 pesos.

“Te contratan para hacer un video de un minuto y empezás a generar varias escenas. No es que simplemente le das una indicación y te devuelve exactamente lo que querías”, explicó.

Los resultados pueden tener errores y muchas veces hay que repetir las generaciones hasta dar con el contenido buscado. También mencionó a Claude entre las herramientas que utiliza y destacó las posibilidades de los asistentes que colaboran en edición, programación y organización de tareas.

“No solamente recomiendo pagar por estas herramientas, recomiendo que empiecen a utilizarlas porque lleva entrenamiento. Entrenamiento de uno para adaptarse a esta tecnología”, expresó.

Para el especialista, la brecha entre quienes ya incorporaron la inteligencia artificial a su actividad y quienes todavía no lo hicieron no deja de crecer. “Realmente se nota una ventaja competitiva para el que la está manejando”, aseguró.

Nokoko Art, el proyecto para enseñar

Hace aproximadamente dos años Cargnello puso en marcha Nokoko Art, una iniciativa para enseñar el uso de herramientas de inteligencia artificial aplicadas a distintas actividades. La propuesta incluye capacitaciones virtuales, encuentros con grupos, agencias y empresas, además de charlas sobre las posibilidades de estas tecnologías.

“Arranqué con Nokoko con la idea de enseñar a manejar 50 herramientas de inteligencia artificial, mis trucos y mi forma de utilizarlas”, contó.

Hoy ofrece un curso de 14 horas repartidas en siete módulos, pensado tanto para principiantes como para quienes quieren profundizar. La enseñanza apareció, según relató, después de ayudar a sus propios familiares a incorporar estas tecnologías en sus actividades cotidianas.

El ejemplo más claro es su madre, de 76 años, que aprendió a usar inteligencia artificial para diseñar los materiales de difusión de sus clases de yoga.

Los interesados en sus capacitaciones pueden comunicarse a través de su cuenta de Instagram, @nokokoart.

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