El regalo de Día de la Madre que casi nadie compró y el que sorprendió a todos

Las ventas minoristas pymes por el Día de la Madre volvieron a caer y ya son cinco años seguidos de retroceso para esta fecha. Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la baja interanual fue del 1,4% y el consumo estuvo condicionado por los presupuestos familiares ajustados, aun con descuentos, promociones y financiación sobre la mesa.

El ticket promedio quedó en $63.197, con fuertes diferencias entre rubros. La entidad relevó que los compradores se inclinaron por obsequios de menor valor, mientras los comerciantes apelaron a rebajas y cuotas sin interés para no perder operaciones, resignando margen de rentabilidad.

Cuatro rubros en rojo y dos con respiro

De los seis sectores analizados, cuatro cerraron con números negativos. Las caídas más pronunciadas se dieron en electrodomésticos (-3,6%), cosméticos y perfumería (-3,2%) y equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%). También cedió calzado y marroquinería (-2,2%). Del otro lado, librería creció 3,4% e indumentaria apenas mejoró 0,1%.

La encuesta de CAME también midió las expectativas: el 32,5% de los comerciantes vendió menos de lo que esperaba, el 51,3% quedó en línea con sus previsiones y el 16,2% las superó. Sobre el peso de la celebración en la actividad del mes, el 39,9% la consideró moderada, el 31,7% dijo que aportó sin cambiar el panorama, el 19,3% la vio sin incidencia y solo el 9% la calificó como determinante.

Qué pasó en cada rubro

Librería fue el sector más dinámico, con un alza de 3,4% y un ticket promedio de $37.638, el más bajo del relevamiento. Los consumidores optaron por libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos, impulsados por promociones bancarias y descuentos de las editoriales.

Indumentaria creció apenas 0,1%, con un gasto promedio de $55.416. Las ventas se concentraron en prendas livianas y ropa deportiva, con compras de último momento. Los descuentos de hasta 20%, las promociones 2x1 y 3x2 y las cuotas sin interés sostuvieron la actividad, pero recortaron la rentabilidad.

Electrodomésticos lideró las bajas con -3,6% y un ticket de $72.581. La demanda se volcó a pequeños aparatos y productos económicos, y la falta de financiación sin interés en algunos segmentos frenó la compra de artículos grandes. Las ventas digitales rindieron mejor que los locales físicos.

Cosméticos y perfumería cayó 3,2%, aunque tuvo el ticket más alto: $88.000. Además de los presupuestos limitados, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en distintas localidades del interior redujeron la concurrencia a los comercios en los días previos a la celebración.

Equipos periféricos, accesorios y celulares también retrocedió 3,2%, con un gasto promedio de $60.089. Las compras se centraron en auriculares, fundas y relojes inteligentes, y los usuarios postergaron la renovación de celulares. Los comerciantes sumaron otro factor: la competencia de productos importados.

Calzado y marroquinería bajó 2,2% y registró un ticket de $67.332. La demanda se orientó a calzado de uso diario y accesorios pequeños, con descuentos de hasta 20% y financiación en tres y seis cuotas. Los vendedores advirtieron que muchos clientes tenían poco margen en sus tarjetas de crédito, lo que trabó las compras de mayor precio.