El abogado que cambió el escritorio por el colectivo y hoy suma un millón de reproducciones

Maximiliano Fernández no espera clientes puertas adentro de un estudio. Su oficina puede ser un colectivo, una peatonal o un cementerio, cualquier rincón donde transcurra la vida cotidiana de los salteños. Abogado, profesor universitario y licenciado en Relaciones Públicas, encontró en las redes sociales la forma de unir sus dos mundos: el Derecho y la comunicación.

Con videos que mezclan humor, referencias a series y escenas que cualquier vecino reconoce, construyó una marca personal que ya superó el millón de reproducciones en uno de sus contenidos.

De la oficina a la calle

El desembarco en las redes no fue de un día para el otro. Primero probó con los métodos de siempre: repartió tarjetas, pegó folletos y pasó meses esperando consultas en la oficina que alquilaba. Después llegaron los videos, pero las primeras grabaciones hechas desde el despacho tampoco tuvieron el alcance buscado.

El cambio apareció cuando decidió salir a la calle. “Soy enemigo número uno de grabar en la oficina”, resumió Fernández. Para él, mostrar al abogado encerrado en un despacho genera distancia. Por eso trasladó sus contenidos a los lugares donde ocurren las situaciones que después llegan a los estudios jurídicos.

“Cadete con título” y la inspiración en Better Call Saul

Antes de recibirse de abogado, Fernández se había formado en Relaciones Públicas, una experiencia que, según contó, terminó siendo clave para su manera de trabajar. Sus primeros pasos en el Derecho fueron en un estudio jurídico, una etapa que describe como un comienzo “como cadete con título”, haciendo diligencias y aprendiendo desde la práctica.

Con el tiempo se independizó y empezó a construir su propia identidad profesional. Una de sus principales referencias fue Better Call Saul, la serie que sigue la transformación de Jimmy McGill en Saul Goodman. Fernández reconoció la inspiración, aunque marcó una diferencia: toma de la ficción la capacidad de comunicar y conectar con el público, no las prácticas del particular abogado que protagoniza la historia.

“Me gusta más mi estilo de la calle, el de compartir con la gente, de hablar con la gente y saber qué es lo que pasa”, explicó. Su objetivo, según contó, es observar qué necesita una persona cuando busca un abogado y encontrar nuevas formas de comunicar el Derecho.

Consultas que crecen y críticas que también llegan

La estrategia tuvo un efecto concreto: las consultas comenzaron a crecer. Incluso recibió pedidos de representación desde otras provincias después de que uno de sus videos se viralizara, aunque decidió no asumir casos que implicaran trasladarse a Santa Fe y descuidar a sus clientes en Salta.

La exposición también trajo críticas. Fernández contó que recibe comentarios negativos de usuarios que cuestionan su forma de promocionar sus servicios e incluso mencionó haber recibido mensajes intimidatorios que atribuyó a colegas. Frente a eso, aseguró que prefiere quedarse tanto con los aspectos positivos como con las críticas porque, de una manera u otra, la interacción termina ampliando el alcance de sus contenidos.

¿Hay demasiados abogados en Salta?

Fernández también se refirió a una de las preguntas recurrentes entre quienes consideran estudiar Derecho: si el mercado está saturado. Desde su experiencia, sostuvo que el título por sí solo no garantiza el desarrollo profesional. A quienes quieren estudiar Abogacía los alentó a hacerlo, pero consideró que después resulta fundamental construir una identidad profesional, desarrollar la oratoria, perder el miedo a exponerse y aprender a relacionarse con las personas.

“Es una profesión muy sociable”, planteó. En su visión, esa dimensión interpersonal es especialmente importante porque el abogado muchas veces recibe a personas atravesadas por problemas complejos y emocionalmente desbordadas. A eso se suma otra dificultad: conseguir clientes y, al mismo tiempo, sostener los gastos propios del ejercicio profesional. En ese contexto, entiende al marketing y a las redes como parte del trabajo cotidiano del abogado y no como una actividad secundaria.

Las consultas que más llegan a su estudio

Fernández señaló que las consultas que más llegan a su estudio son por el aumento de despidos y empleo no registrado. Según describió, también existen dificultades en las conciliaciones laborales y situaciones en las que empleadores no se presentan o buscan dilatar acuerdos vinculados con indemnizaciones.

En el ámbito de familia, la cuota alimentaria ocupa otro lugar importante entre las consultas. También recibe casos relacionados con accidentes laborales y sucesiones, una especialidad que incluso llegó a conocer de cerca a partir de una situación familiar.

Su acercamiento definitivo a la Abogacía, de hecho, tuvo un componente personal. Después de estudiar Relaciones Públicas, acompañó a su familia en distintos trámites y cuestiones jurídicas y terminó preguntándose por qué, para resolver cada asunto, debía recurrir constantemente a distintos abogados. Esa experiencia fue uno de los motivos que lo llevaron a estudiar Derecho.

Su mirada sobre la nueva ley penal juvenil

Consultado por la implementación del nuevo Régimen Penal Juvenil, Fernández consideró que la reducción de la edad de responsabilidad penal constituye “un acierto”. Su opinión estuvo atravesada por el caso de Kim Gómez, la niña de 7 años asesinada en La Plata en febrero de 2025 durante el robo del automóvil de su madre. En ese hecho participaron dos adolescentes, de 14 y 17 años.

La nueva Ley 27.801, sancionada en febrero de 2026 y publicada en marzo, establece un régimen penal específico para adolescentes desde los 14 años hasta antes de cumplir los 18, en reemplazo del régimen anterior. La normativa contempla un sistema diferenciado del de adultos y establece como objetivos la responsabilización, educación, resocialización e integración social.

Fernández sostuvo que la sociedad cambia y que las normas también deben adaptarse a esas transformaciones. En ese sentido, vinculó su posición con la conmoción que le produjo el caso de Kim y con su percepción sobre la necesidad de que exista una respuesta jurídica frente a delitos cometidos por adolescentes.