De Cipolletti al mundo: las hermanas que vistieron a Rosalía con su arte textil

Dos hermanas de Cipolletti convirtieron la herencia familiar en una marca que llegó a la mismísima Rosalía. Su remera 'Me Guía Una Estrella' fue lucida por la artista en su despedida de Argentina, un momento que las dejó sin palabras.

Malena y Tatiana Laurent no pueden precisar cuándo decidieron dedicarse al diseño, pero sí tienen grabado a fuego el recuerdo de las máquinas de coser de sus abuelas. Crecieron entre telas e hilos en Cipolletti, y esa costumbre se volvió su forma de vida. Hoy, su marca Yedra fusiona arte y moda, y ya tiene un hito inolvidable: vestir a Rosalía.

Un legado que se hizo carrera

La conexión con el diseño textil no fue casualidad: estuvo presente en su hogar desde la infancia. “De chica siempre estuvieron las abuelas, del lado materno y paterno, con máquinas de coser en casa. Entonces teníamos esta facilidad de crecer con la confección”, recordó Tatiana.

Al terminar el secundario, ambas se hicieron la misma pregunta: ¿qué quiero estudiar? La respuesta fue inmediata: se mudaron a Buenos Aires para formarse en diseño de indumentaria en la UBA. Pero su formación no se detuvo ahí; también exploraron la pintura y las artes dramáticas en la Universidad Nacional de las Artes (UNA), ampliando su mirada creativa.

A pesar de los estudios, la idea de un emprendimiento propio siempre estuvo latente. “El proyecto de la ropa siempre fue un paralelo, siempre nos quedó la idea de tener un proyecto propio… tener una marca juntas”, confesaron.

De la lencería a las remeras con estampa

Yedra nació formalmente en 2019, enfocada en lencería y trajes de baño. Pero tras la pandemia, giraron hacia un clásico versátil: la remera con estampa. Inspiradas en la cultura popular y el cine de culto, crearon una línea con Sandro y Raffaella Carrà caracterizados como vampiros, acompañados por frases de sus canciones más emblemáticas.

“Fueron nuestras primeras remeras. Le fue tan bien que a partir de eso dijimos ‘se vendieron casi solas, tenemos que ir por el mundo de la remera’”, contó Malena.

Así, el proyecto se convirtió en una fusión multidisciplinaria donde conviven el teatro, el diseño gráfico y las artes plásticas. Trabajan desde su taller en el barrio porteño de Monserrat, y lo definen como “un collage de todas las cosas que nos gusta hacer”. Malena aporta su visión teatral para las puestas y las fotos, mientras que Tatiana se encarga del diseño pictórico de las remeras.

El encuentro con Rosalía

Aunque Yedra es una marca de nicho, ya había llegado a algunas figuras de las redes. Pero el gran salto ocurrió con su colección invernal, donde crearon estampas al óleo en tonos pasteles: Punky Ballet y Me Guía Una Estrella. Admiradoras de Rosalía, asistieron a su primer show en el país y decidieron intentar acercarse a su equipo.

“Fuimos a verla al primer show. La seguimos mucho, la admiramos muchísimo… Quedamos muy fascinadas y se nos ocurrió escribirle a uno de los chicos de su equipo de estilismo, diciéndole que le queríamos hacer llegar un regalo y contándole un poco de la marca”, relató Tatiana.

La respuesta superó todas las expectativas. “Para sorpresa de nosotras, que pensamos que nunca nos iba a contestar o que ni lo iba a ver, nos contestó que le encantaba lo que hacíamos y que le gustaría elegir algunas remeras para que le mandemos”.

Enviaron las prendas sin exigencias ni pretensiones comerciales. Pero en su último día en el país, Rosalía apareció en las calles luciendo el modelo Me Guía Una Estrella mientras se despedía de sus fans. “Estábamos cruzando los dedos para que suceda, pero era un regalo y no fuimos con ninguna pretensión… Fue una sorpresa y más en el entorno que se dio, que fue el último día despidiendo a sus fans y cortando una calle. Fue increíble”, recordaron.

Para las hermanas cipoleñas, la elección de la artista fue una validación enorme al trabajo artesanal e independiente: “Que ella haya elegido esa prenda nos pone muy felices, porque es como decir ‘es por acá’”.

¿Qué viene para Yedra?

Hoy, Yedra vende sus prendas en tiendas multimarca de Buenos Aires y La Plata. Además, ya trabajan en su próximo lanzamiento: pantalones y partes de abajo “para que la gente se lleve los outfits completos”. Con el éxito de Rosalía todavía fresco, con stock agotado y hasta preventas, las hermanas reafirman que la identidad cultural y el arte pueden seguir encontrándose en la ropa de todos los días.