Con la costanera bajo el agua, los hoteleros salieron a decir algo que nadie esperaba

Las noticias sobre ríos desbordados circularon por todo el país y, del otro lado de la pantalla, muchos turistas tomaron una decisión apurada: cancelar el viaje. Frente a ese escenario, empresarios hoteleros y gastronómicos de distintas ciudades del Litoral lanzaron una campaña para mostrar que los destinos siguen abiertos y funcionando, más allá de los sectores ribereños que el agua complicó.

La iniciativa se llama "El Litoral te espera" y apunta a contrarrestar el impacto que, según los propios empresarios, tuvieron las coberturas de las crecidas en la llegada de visitantes. La idea central es simple: transmitir que las ciudades continúan recibiendo turistas y que buena parte de sus actividades se desarrolla con normalidad.

El video que encendió la mecha

Leandro Lapiduz, presidente de la Asociación Hotelera y Gastronómica de Concordia, contó en una entrevista televisiva cómo nació todo. La propuesta apareció después de que varios establecimientos de la ciudad manifestaran su preocupación por la caída de visitantes, aun cuando sus puertas seguían abiertas.

"Teníamos una pequeña parte de la costanera inundada y, sin embargo, la ciudad seguía con todos sus atractivos e incluso con la gastronomía y los comercios de la costanera funcionando", señaló el dirigente. Su crítica apuntó a algunas coberturas de medios nacionales que, según él, mostraban únicamente los sectores afectados por el agua.

El primer paso fue un video difundido desde Concordia que alcanzó unas 73.000 visualizaciones en apenas 24 horas. En esa pieza, Lapiduz invitaba a los visitantes y a los propios medios nacionales a conocer cómo estaba realmente la ciudad.

"Los canales de tirada nacional decían solamente una parte de la realidad. Invitábamos a la gente a venir a la ciudad o a que los mismos canales nos entrevistaran y nosotros mostrábamos que Concordia seguía funcionando", recordó.

De Concordia a toda la región

La repercusión de ese mensaje derivó en una propuesta más ambiciosa. Durante un encuentro de presidentes de filiales hoteleras y gastronómicas del Nordeste Argentino y la región litoral, realizado en Santa Fe, se gestó "El Litoral te espera", una campaña audiovisual pensada para promocionar los destinos que podrían verse afectados por las crecidas asociadas al fenómeno de El Niño pero que conservan gran parte de su oferta turística disponible.

Lapiduz aclaró que el objetivo no es desconocer las consecuencias de las crecidas, sino evitar que las imágenes de sectores inundados instalen la sensación de que ciudades enteras dejaron de funcionar.

"Todas las ciudades que estamos afectadas de algún modo por el fenómeno de El Niño, por la creciente del agua, le decimos a la gente que esto muchas veces es un pequeño porcentaje, pero que necesitamos que los atractivos turísticos sigan funcionando y que la gente nos siga visitando", expresó.

El dirigente también advirtió que una caída sostenida de turistas golpearía de lleno a hoteles, restaurantes, comercios y prestadores de servicios. "Si El Niño trajera problemáticas graves, que aún no han sucedido en Concordia, Federación, Gualeguaychú o Concepción del Uruguay, la reconstrucción económica también viene de la mano del turismo, que no debe parar", sostuvo.

Qué ofrece Concordia más allá de la costanera

Consultado sobre la situación puntual de Concordia, Lapiduz aseguró que el río Uruguay se encontraba en descenso al momento de la entrevista y remarcó que la ciudad tiene atractivos de sobra más allá del frente costero.

Entre ellos mencionó el Parque San Carlos, ligado a la historia de Antoine de Saint-Exupéry y su obra El Principito, además de los complejos termales, los museos y las actividades recreativas.

"Tenemos tres termas. Dos están ubicadas en el lago de Salto Grande, que es un espejo de agua muy grande donde se pueden hacer deportes náuticos", explicó.

A eso sumó el peso comercial de Concordia dentro de Entre Ríos y las opciones para quienes buscan combinar descanso, compras, gastronomía y actividades al aire libre. La pesca deportiva también juega su partido: según Lapiduz, atrae visitantes internacionales interesados en especies como el dorado y la boga.

Fines de semana largos y la visita papal

El sector mantiene expectativas positivas para los próximos fines de semana largos y para los eventos previstos en la región. En particular, Lapiduz mencionó la expectativa por una visita papal vinculada con la ciudad de Colón, que podría movilizar visitantes y beneficiar a los establecimientos hoteleros de distintas localidades.

"Creemos que va a hacer que todo lo que tiene que ver con la oferta de hotelería trabaje, porque es un suceso de nivel internacional", manifestó.

En Concordia, las estrategias de promoción turística se coordinan a través del Ente Mixto Concordiense de Turismo (Emcontur), con participación del sector público y del privado.

"Todas las decisiones que se toman en cuanto a la agenda turística y cómo vamos a encarar inclusive el presupuesto se hacen en una mesa y son decisiones que se toman conjuntamente", destacó.

El mensaje para la temporada de verano

Con la temporada de verano en el horizonte, los representantes del sector quieren que las noticias sobre las crecidas no desalienten automáticamente las reservas y los viajes hacia la costa del Uruguay. La campaña busca mostrar que cada localidad ofrece alternativas para disfrutar, incluso cuando algunos sectores ribereños presenten restricciones temporales.

Lapiduz insistió en la necesidad de sostener la actividad turística por su impacto sobre la economía regional y los puestos de trabajo. "Tenemos que dejar tranquila a la gente porque hoy por hoy todo sigue funcionando con normalidad", afirmó.

Por último, agradeció la difusión de la campaña y subrayó que el turismo representa una fuente importante de empleo sostenible para las comunidades de la región.

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